Bu kitabı oluşturan 10 bölüm Türkiye’de iletişim alanında çalışan akademisyenlerin özellikle Halklan İlişkiler mesleğine yönelik yeni yaklaşımları ele aldıkları teorik ve araştırma çalışmalarını kapsamaktatdır. Çağın popüler bilim alanlarından iletişim; özellikle halkla ilişkiler konusunda gelişmeleri yakından takip etmek isteyen şirketlerin, yatırımcıların ilgisini çekmektedir. Yegane kullanım aracı medya olan ileitişim bilimleri, teknolojik iletişim ortamların gelişimi ile yakalanması zor, dinamik gelişmeleri ve uygulamaları takip etmek etmek durumundadır. Nitekim bu alanda çalışan çalışan akademisyen ve uygulamacıların yaratıcı ve başarılı olabilmeleri , iletişim yeniliklerine odaklanmaları le mümkün görünmektedir. Bı dönüşüm aynı zamanda iletişim biçimlerindeki değişimlerin sonucu olarak uygulama alanlarına da yansımaktadır. Bütünleşik pazarlama iletişimi kavramın yaratıcılık gerektiren önemli bir unusuru olan halkla ilişkiler, her yeni gelişmenin ardından, yeni yaklaşımlara ek olarak konvansiyonel uygulamalarını tekrar düzenleyerek, yeni gelişmelere uyarlamak zorundadır. Böyle bir ortamda halkla ilişkilerin özellikle yeni disiplinler ile ilişkisini ele almaya ve uygulamadaki tarzını ifade etmeye rehberlik edecek konulara yer vermeye karar verdik.